為什麼光做好內容還不夠？
如果你有在經營網站、寫部落格，或是在做電商、線上課程，你一定知道 SEO（搜尋引擎優化） 有多重要！
畢竟，沒有流量，就沒有點擊，沒有點擊，就沒有轉換！
但你有沒有遇過這種情況——明明寫了超優質內容、關鍵字也塞好塞滿、外部連結也拼命做，結果排名還是不動如山？
這時候，問題可能不是你的內容不夠好，而是 Google 讀不懂你的內容！
沒錯，Google 雖然很聰明，但它畢竟不是人，它是靠演算法「猜」你的網站在說什麼。如果它「猜錯了」，你的排名、點擊率（CTR）和曝光機會通通都會受到影響。
這時候，就輪到 結構化數據（Schema Markup） 上場了！
這篇文章，就是要 手把手帶你了解什麼是結構化數據、怎麼用它來提升 SEO、讓你的網站在 Google 搜尋結果中更吸睛、點擊率飆升！
我們先來說什麼是 SEO ？
SEO 是什麼？簡單來說，SEO（搜尋引擎優化） 就是幫助你的網站在 Google、Bing 這些搜尋引擎上排名更高的技術與策略。
搜尋引擎的運作方式可以拆成三個步驟：
- 爬蟲抓取 (Crawling)：Google 會派小機器人來你的網站到處爬，看看你的內容有沒有價值。
- 索引建置 (Indexing)：爬完之後，Google 會把這些資訊存起來，讓你的網站有機會出現在搜尋結果裡。
- 排名機制 (Ranking)：當使用者輸入關鍵字時，Google 會根據內容的 相關性、品質、使用者體驗 等因素，決定你的網站排在哪裡。
結構化數據 (Schema Markup) 是什麼？
結構化數據（Structured Data）是一種遵循特定標準的程式碼格式，用來在網頁中為搜尋引擎提供內容的額外描述資訊。
常見的結構化數據使用 Schema.org 提供的詞彙（schema vocabulary）進行標記，這些詞彙由 Google、Bing、Yahoo 和 Yandex 共同制定，用於描述各種類型的資訊（例如產品、文章、評價等）。
透過在 HTML 中加入這些結構化標記，我們相當於給搜尋引擎提供「提示」，讓它們更準確地理解頁面內容所代表的含義。
簡單來說，結構化數據 (Schema Markup) 其實就是一種 「給搜尋引擎看的註解」，讓 Google 讀懂你的網站。
如果說 關鍵字 是讓 Google 知道你有這個詞，那麼 結構化數據 就是讓 Google 知道這個詞的「意思」！
舉例來說，這是 Google 看到的一段內容：「蘋果 32,900元」
這時候 Google 可能會想：「這個蘋果是水果？還是 Apple iPhone？」
但如果我們加上結構化數據，它就會變成這樣：
- 這是一個產品頁，產品名稱是『Apple iPhone 16』，售價『$32,900』，評價『4.8 星』。
- 這是一篇部落格文章，作者是『小明』，發布時間是『2024/09/12』。
- 這是一場活動，活動名稱是『Apple 發表會』，舉辦時間是『2024/09/10』，地點在『賈伯斯劇場』。
有了結構化數據，Google 不用猜，就能直接知道你的網站到底在講什麼，這樣才能更精準地把你的內容推給需要的人！
需要注意，「Schema」和「結構化數據」兩者關係密切但略有不同：Schema（模式）指的是一套描述資料的詞彙（例如 Schema.org 定義的類型和屬性），而結構化數據指的是實際嵌入頁面的標記程式碼。簡而言之，我們使用 Schema 詞彙來編寫結構化數據程式碼。
Schema.org——不可不知的結構化資料標準
談到結構化資料，就不能不提由 Google、Bing、Yandex 和 Yahoo 共同制定的 Schema.org。
這套標準化標記架構旨在為各大搜尋引擎建立統一的結構化資料系統，彷彿是一部結構化資料的百科全書，整理並規範了描述網頁資訊的常用詞彙，使其更易於實施與應用。
Schema.org 的誕生，不僅對網站管理者、搜尋引擎，甚至一般使用者都帶來許多好處：
- 網站管理者：有了統一格式，只需依照 Schema.org 規範標記網頁資料，無須適應不同搜尋引擎的標準。
- 搜尋引擎：Schema.org 定義的標記均對搜尋引擎有價值，確保接收到的結構化資料可有效運用，提升索引效率。
-
- 使用者：結構化資料的普及讓搜尋結果更豐富，帶來更直觀、完整的資訊呈現。
透過 Schema.org，網站內容不僅能更精準地被搜尋引擎理解，還能提升搜尋結果的品質，為網路生態帶來更佳的體驗！
為什麼結構化數據超級重要？
讓你的搜尋結果更吸睛！
你有沒有發現，有些 Google 搜尋結果會顯示 星星評價、價格、FAQ 摘要、活動日期，看起來就是比普通的藍色連結還要專業、還要吸引人？
沒錯！這些 「豐富搜尋結果 (Rich Results)」 都是因為有用了結構化數據。
如果你的競爭對手用了，而你沒用，那麼搜尋結果中，你的網站可能會被比下去，因為人們都會點擊資訊更完整、更直覺的結果！
提高點擊率（CTR），讓流量自然增加！
SEO 界有個不成文的規則：「只要 CTR（點擊率）提高了，排名也會跟著變好！」
因為 Google 會觀察使用者行為，發現某個搜尋結果特別多人點，代表這個內容「可能比較有價值」，自然就會讓它的排名提高！
結構化數據正是能夠提升 CTR 的超強工具，因為它讓你的搜尋結果更突出，吸引更多目光、帶來更多點擊。
幫助 Google 更快理解你的內容，提高排名機會！
Google 其實不是真的「讀懂」你的內容，它只是靠演算法「猜測」你的內容大概是什麼意思。但如果你的網站有結構化數據，它就可以 更快、更精確地理解你的內容，不需要亂猜！
這就像你在圖書館找書，如果每本書的封面上都寫清楚「這是科幻小說 / 這是食譜 / 這是 SEO 教學」，你一定會更快找到你要的書，對吧？Google 也是這樣，它會更快把你的內容分類，並推薦給有需要的用戶。
哪些類型的內容適合用結構化數據？
- FAQ（常見問題）：適用於 產品 Q&A、客戶支援、教學文章，標記後，Google 可能會在搜尋結果下方直接顯示 FAQ！
- 產品 (Product)：適用於 電商網站、購物平台，可以顯示 價格、庫存、評價，幫助用戶快速比較產品資訊！
- 評論 (Review)：適用於 商品、服務、電影、餐廳等，可以顯示 星級評價，吸引更多消費者點擊！
- 活動 (Event)：適用於 演唱會、展覽、講座、課程，可以顯示 活動時間、地點、門票資訊，讓使用者更容易找到你的活動！
- 文章 (Article)：適用於 新聞、部落格文章，可以幫助 Google 更快理解你的內容，提高出現在「Google News」的機率！
如何有效導入結構化數據？
針對不同內容選擇適合的 Schema 類型（如 FAQ、產品、評論、活動、文章等），確保標記的資訊與頁面內容相符。
優先使用 JSONLD 格式（Google 官方推薦），避免 Microdata 或 RDFa 可能帶來的管理與維護問題。
利用 Google 官方工具測試標記的正確性，例如「Google Rich Results Test」或「Schema Markup Validator」，確保搜尋引擎能夠正確讀取並解析你的結構化數據。
透過 Search Console 監控執行情況，長期追蹤豐富搜尋結果的表現，並根據錯誤回報進行優化與調整。
避免過度標記或誤導性標記，確保標記的資訊真實存在於頁面上，並符合 Google 的內容政策，避免被視為濫用而遭受懲罰。
JSONLD 怎麼標注？
JSONLD（JavaScript Object Notation for Linked Data）使用 JSON 的語法來序列化結構化數據，通常以 標籤的形式嵌入 HTML 頁面。這段 JSON 可以被放置在頁面或的任意位置，內容不直接顯示給使用者。
這種標注方式的優點是：
✓ 不影響 HTML 結構，易於維護
JSONLD 將結構化數據與 HTML 原始內容分離。標記獨立存在於script中，不會混入 HTML 標籤本身，因此不影響網站前端呈現，也不會破壞 HTML 結構。這讓開發者可以更方便地新增或編輯標記，而不必修改現有的 HTML 元素。除錯時也更容易，因為標記獨立於內容，可以直接檢視 JSON 是否正確。
✓ 可以放在 head 或 body 任意位置
JSONLD 可以放在頁面任意位置（通常建議放在 head ），甚至可以動態產生（例如透過JavaScript或後端模板）插入，適合各種網站架構。它也容易被程式自動產生或模板化，對於 CMS 平台可以方便地全站套用。
✓ Google 官方推薦，對 SEO 友好
Google 明確表示偏好 JSONLD 作為結構化數據格式。根據 Google 的說明與實務經驗，大部分新的 schema 功能首先支援 JSONLD。
但是 JSONLD也是有些缺點的像是：
需要確保與內容同步：由於 JSONLD 的資料是獨立於 HTML，所以開發者必須小心確保標記的內容與頁面上實際呈現的資訊一致。
如果頁面內容更新了（例如價格變動），也需要同步更新對應的 JSONLD 欄位，否則可能出現標記與實際內容不符的情況。這點在使用自動工具時尤其需要留意。
- 無法外部載入：JSONLD 通常必須內嵌在 HTML 中，不能用外部檔案引用（例如不能以 script src=”schema.json” 方式載入）。這意味著每個頁面都得包含自己的 JSONLD 標記，對大型網站來說會增加頁面大小一點點。
- 需要懂 JSON 語法：雖然不需要深入的程式開發知識，但編寫 JSONLD 需要基本的 JSON 格式知識（例如正確使用大括號、引號、逗號等）。對不熟悉程式語言的使用者，剛開始可能有點學習門檻。不過，這個問題可以透過使用線上工具或CMS外掛產生 JSONLD 來解決。
如何在網站上加入結構化數據？
使用 Google 提供的工具自動產生
如果你不會寫程式，沒關係！可以用這些工具來幫你產生 JSONLD：
-
- Google 結構化數據標記協助工具
-
- Schema Markup Generator（免費）
-
- WordPress 外掛（如 Yoast SEO、Rank Math）
手動加入 JSONLD
如果你的網站可以自訂 head 內的內容，直接加入 JSONLD 會是最簡單的方法。編寫 JSONLD 時，建議使用線上工具驗證產生的 JSON 是否合格（例如 JSONLint），以免格式錯誤造成標記無法解析。
完成後，務必透過 Google 的 Rich Results Test 或 Schema Markup Validator 測試每個頁面的標記是否正確。
使用 CMS（如 WordPress、Shopify）
WordPress 擁有豐富的外掛生態與靈活的主題結構，使得實作 Schema 標記相對容易。主要有兩種途徑：使用插件（外掛） 或 手動修改主題程式碼。
-
- 使用 SEO 外掛或 Schema 外掛： 最簡單的方法是安裝支援 Schema 的 SEO 外掛。
例如熱門的 Yoast SEO、All in One SEO (AIOSEO)、Rank Math 等 SEO 外掛均內建對結構化數據的支援，可自動為網站內容添加適當的 JSONLD 標記。
- 使用 SEO 外掛或 Schema 外掛： 最簡單的方法是安裝支援 Schema 的 SEO 外掛。
-
- Yoast SEO，它會自動在每個頁面加上網站的 Organization、WebSite 資料，以及文章的 Article 資料，甚至包含麵包屑導航和網站連結搜索框等標記。
除此之外，也有專門針對 Schema 的插件，如 Schema & Structured Data for WP、Schema Markup (如 Schema Pro) 等，提供更進階的標記自訂功能。
如果您的網站需要額外的 Schema 類型（例如 FAQ、HowTo、食譜 Recipe 等），可以安裝對應的外掛或擴充，例如 Yoast 提供 FAQ 區塊、Rank Math 支援多種 Rich Snippet 類型等。
最後，不要忘了持續關注外掛的更新——Schema.org 規範偶爾會新增類型或Google會調整支援項目，更新外掛可確保您站上的標記與時俱進。
如何測試你的結構化數據是否正確？
加入結構化數據後，記得一定要測試！
常見問題｜結構化數據對 SEO 的影響有哪些？
我們前面看了那麼多有關結構化數據的資料，那結構化數據對搜尋排名名、搜尋結果呈現和使用者行為（點擊率）這三個地方有實際影響嗎？
Q. 結構化數據對搜尋排名（Ranking）有影響嗎？
A. 結構化數據 不會直接提升 SEO 排名。
Google 已多次強調，加入 Schema 標記不會像內容質量或外部鏈結那樣給予直接的排名加分。
架構標記帶來的排名好處是間接的——會讓 Google 更理解你的內容，提高被正確分類的機會。
Q. 結構化數據會影響搜尋結果呈現嗎？
A. 結構化數據會改變搜尋結果的呈現形式。
標準的搜尋結果通常只有標題、網址和簡短描述，透過結構化數據，產品、食譜、FAQ、評論等資訊會在搜尋結果中顯示更多細節，吸引點擊。
Q. 結構化數據會提升點擊率（CTR）嗎？
A. 使用者更容易被豐富摘要吸引，提高點擊率，進而提升流量！
簡單來說，結構化數據可以讓你的內容在搜尋結果中呈現更多有用的資訊，比如星級評價、價格、FAQ 等，讓使用者一眼就看到關鍵內容，進而增加點擊的機率。
當你在搜尋某個商品時，是不是更容易點擊有圖片、評分，甚至是價格顯示的結果，對吧？這就是為什麼結構化數據可以有效提升 CTR。
當點擊率提高，就算排名沒變，你的流量還是會上升，這對網站的曝光和轉換都超有幫助！
但結構化數據本身不是靈丹妙藥，但在良好內容的基礎上，它能幫助搜尋引擎「看懂」您的網站，並讓您的網站在搜尋結果中以更吸睛的方式「被看見」。